出版商务周报  2020年5月19日

2020年一季度，图书市场不可避免地受到了新冠肺炎疫情的影响。据开卷数据2020年第一季度图书零售市场分析显示，2020年1-3月，整体图书零售市场同比下降15.93%，实体店渠道同比下降54.79%，其中2月份，全国多家实体书店关门停业，导致2月开卷实体店指数跌破开卷监控以来最低值。各家图书从业机构都在思考如何在困局中突围，如何跟上阅读新趋势，提供更高品质的产品，带给用户更好的体验。

对于儿童阅读来说，有两个新趋势值得关注。一是家长陪伴孩子亲子阅读的比例有所上升。据第十六次全国国民阅读调查显示，在0-8周岁儿童家庭中，近七成家庭有陪孩子读书的习惯。在这些家庭中，家长平均每天花22.61分钟陪孩子读书。可见家长们对儿童阅读愈加重视，也愿意陪伴孩子亲子共读。但与此同时，他们也面临了很多难题，包括书太多，不知道该如何选；书太贵，钱包不够用；家里空间不够，不想买书；亲子共读，不知道该怎么做等。这些难题使他们的购买行为更趋理性。

另一方面，随着80后、90后成为家长，互联网+的生活方式也给亲子共读的行为带来了巨大的改变，纸质图书不再是唯一的内容获取媒介，各种音频、视频讲故事，移动终端的互动阅读层出不穷，它们形式多样，给予儿童强烈的感官刺激，从而促使他们进行阅读。未来，纸质阅读与视听阅读、多媒体阅读融合，势必成为未来儿童阅读的新趋势。

海豚传媒作为中国童书出版领军企业，二十一年来始终专注于儿童教育，一直在探索如何通过产品更好地服务消费者，解决家长遇到的亲子共读难题，同时融合新技术，在数媒领域发力，带给孩子不一样的阅读体验。

2019年底，历时3年、耗资1.6亿打造的海豚360阅读陪伴计划出炉。

海豚360阅读陪伴计划是海豚传媒面向3-6岁的中国儿童和家庭提供的一款儿童阅读素养发展的解决方案产品。它依托“海豚绘本花园”品牌优质的产品资源，以及海豚教育研究院前瞻的教育理念和对幼儿阅读素养发展的理论研究，以教育部《3-6岁儿童学习与发展指南》为纲领，基于五大领域和33大培养目标，为3-6岁处在阅读关键期的儿童系统规划了阅读成长路径，精选360册国际大师大奖经典作品， 同时辅以343首配套音频故事、147篇配套阅读指导、92个明星领读视频、66部配套绘本动画。全面激发孩子的阅读兴趣、培养良好的阅读习惯和学习习惯，使孩子入学时达到《中国学生发展核心素养》的基本要求，轻松迎接义务教育的挑战。

阅读+教育：本质上，童书消费者购买的是“内容和教育价值”

在童书领域，透过产品载体，本质上消费者购买的是“内容和教育价值”。只有秉承科学的儿童观、教育观、教学观，在了解儿童和尊重儿童的基础上，才能做出服务儿童、真正让孩子喜欢的阅读教育产品。

在阅读的适应性方面，海豚360阅读陪伴计划依托海豚儿童教育研究院前瞻的教育理念和对幼儿阅读素养发展的理论研究，总结出3-6岁儿童的行为和心理发展特征，以及对应的阅读建议，挑选了最适合该年龄段儿童阅读的图书列入计划，使孩子有强烈的代入感，能够理解和认同角色的行为，从而真正实现阅读的价值。

同时，我们对图书的内容、形式难度进行了划分，为孩子制定了渐进式的阅读成长路径，通过36个月的阅读行为步步夯实阅读目标，实现儿童阅读素养的发展。

在阅读的全面性方面，海豚360阅读陪伴计划参照教育部颁布的《3-6岁儿童学习与发展指南》，从幼儿园教学体系中的健康、语言、社会、科学、艺术五大领域，提炼出儿童成长发展的33大培养目标，将之对应到每一本图书的选取上，通过每一本书的阅读解决成长中的一个难题，最终实现儿童能力的全面发展，使孩子入学时达到《中国学生发展核心素养》中提到的健康生活、学会学习、责任担当、科学精神、人文底蕴五大基本要求，轻松迎接义务教育的挑战。

内容+技术：打造沉浸式和立体化的阅读体验

伴随着新技术的升级与迭代，用户对于阅读体验的要求也在逐步升级。除了纸质阅读，他们还需要多感官参与的阅读体验，以提升对内容的兴趣。所以互联网时代的阅读是将传统纸质阅读与视听阅读、多媒体阅读融合创新的全方位阅读。

海豚360阅读陪伴计划与全球100家优质童书出版机构合作，汇集了全球300多位优秀的童书创作者，精选了畅销千万的现象级图书和获得国际大奖的经典作品，以此为内容，提供了纸质图书、故事音频和绘本动画三种媒介，帮助孩子提升阅读兴趣，打造沉浸式和立体化的阅读体验。

在音频和动画的质量方面，我们邀请金话筒奖主播对绘本故事进行生动演绎，带领孩子了解文字之外的图画中所包含的故事，使绘本讲读结构更加完整、故事吸引力更强。动画制作团队耗时5年，通过多样化的镜头语言、丰富的情节、充沛的情绪，带给孩子沉浸式的阅读体验。

我们倡导家长先通过图书进行亲子阅读，充分打开孩子的思考空间，与孩子进行互动交流。在孩子完成纸质图书的阅读后，再给他们播放音频和动画，让他们发现，原来还可以通过其他的媒介形式呈现内容，比较不同媒介形式间的差异，提升对内容的兴趣。

产品+服务：最好的产品能够解决用户购买和使用的实际问题

最好的产品将服务融入其中，产品本身就能够解决用户购买和使用的实际问题。

海豚360阅读陪伴计划能够很好地解决家长选书难、买书贵、不会读的问题。它针对3-6的阅读关键期，根据不同年龄段儿童的行为和心理特征，精选出360册图书，制定了36个月的渐进式阅读陪伴计划，每月为小读者提供10册图书，帮助儿童系统规划了阅读成长路径。借阅的形式便捷、不占空间、性价比高，家长只需缴纳较低价格的年费即可为孩子提供高质量的阅读成长环境。

亲子共读怎么读几乎是所有家长面临的难题。海豚360阅读陪伴计划邀请儿童教育实践团队、儿童阅读推广人为图书内容做了阅读指导，深度剖析了图书内含的教育价值，为亲子共读活动提供了指引和参考。此外，在故事音频演绎中，主播也为家长们做出了亲子共读示范，家长们也能从中收获有效的亲子共读方法。

海豚360阅读陪伴计划只是各家图书从业机构在困局中突围、融合创新的一个缩影。只有跟紧阅读新趋势，持续探索“阅读+”的融合发展模式，才能在时代的淘洗中不断革新自我，推动出版产业的长足发展。