系列狂销1200万册！国风童书凭什么强势崛起？

来源：中国出版传媒商报2026-06-11

曾几何时，国内童书市场长期由引进版占据主流。近年来，随着国潮国风、优秀传统文化热度的持续走高，国风童书强势崛起，不仅爆款频出、斩获国内外重磅奖项，更实现不错的版权出海。蔡皋斩获国际安徒生奖插画家奖，更是近期中国原创童书站上世界舞台的标志性事件。

当下，出版行业进入全新周期，原创童书尤其是国风童书，历经三五年迭代，也已跳出表层视觉符号堆砌，转向文化内核深挖、艺术融合、跨界赋能、科技赋能等方向。与此同时，图书市场下行的现状带来投入谨慎、品种规模收缩等一系列连锁反应。从粗放式选题跟风，迈入精品化、体系化、国际化的高质量发展新阶段，是必由之路。总的来说，当下国风童书策划出版，也已进入全新周期。

案  例

系列销量超1200万册，打造国风IP

■傅一新（海豚传媒图书事业部低幼编辑部经理）

团队致力于将厚重的中华经典降维为3-8岁儿童能听懂、爱看的启蒙书。团队主推的“幼儿美绘本”系列已陆续上市9套图书，形成古典名著、神话史诗、传统智慧三大矩阵，累计销量超1200万册。该系列以前多集中在神魔与历史，而《中国神探幼儿美绘本》展现的是中式智慧的另一面——“逻辑与法理的国风溯源”。

创新探索

基于《中国神探幼儿美绘本》，我们尝试“古典悬疑+思维锻炼”的跨界。同时，每出一个新系列，我们都会探索和尝试新的画风。孩子一提侦探就是福尔摩斯、柯南，但其实中国古代就有极其出色的探案高手（如狄仁杰、包拯、宋慈）。我们把古人的破案绝招和断案智慧，变成了孩子能看懂的推理故事，不仅打破题材盲区，更在潜移默化中培养孩子的逻辑推理与明辨是非的能力，从精神层面真正传承中式智慧。

出版营销复盘

以销量达600万册的《西游记幼儿美绘本》为例，复盘下来有三个关键节点。

一是定基调：打破名著的严肃距离感。项目初期，我们确定幼儿化改编+大胆采用丑萌国风画的基调。对于原著里暴力、血腥的情节，改编时做处理。妖怪的形象设计，大胆采用略带夸张的丑萌国风，用贴近孩子的幽默感消解传统名著的沉重感。

二是上点读：重塑沉浸式阅读体验。我们为书中每个角色定制专属音效，配合背景音效，让孩子“听书如看剧”。

三是矩阵化开发：形成可持续的内容生态。《西游记幼儿美绘本》跑通后，我们迅速复制经验，拓展到三国演义、山海经等系列，从卖一本书变成了经营一个国风IP。

营销方面，以往主要依赖头部达人合作带货，自媒体营销则根据新品上市节点制定宣传方案，重点关注互动数据。今年，开始积极与腰尾部达人拓展合作，自媒体营销团队也将工作重心放在测试产品营销方向、集中精力打造爆品上。

前期通过自媒体测品和达人带货结合进行推广。自媒体预热和日常宣传活动给新品创造第一波声量，同时与达人沟通合作，为产品销售引流。此外，今年我们的营销不再局限于大体量货盘的推广与合作，而是选择优质单品，集中宣发，积极尝试打造小体量爆品。

AI使用程度与感悟

目前AI的使用主要集中在前期策划与文案辅助。传统文化资料庞杂，AI在搜集整理、生成大纲、提供改编思路上的效率还不错。但需警惕的是，极易出现史实错误、朝代混淆等。童书对知识准确性要求高，所有涉及文化常识与价值观的文稿，必须由专业编辑严格核实与把控。

未来计划

扩充“幼儿美绘本”系列，持续深耕传统经典；围绕传统哲学等方向开发新产品。