直击北京订货会，漫威Coser点燃全场

2020北京图书订货会于2020年1月9日至11日在中国国际展览中心(老馆)举行，海豚传媒作为中国童书出版领域的领军企业，是本次展会的重要参展商之一。

在海豚传媒的展馆内陈列着绘本、文学、科普、芭比、漫威等多个系列的多种产品，吸引了众多的读者朋友们和经销商们驻足观看。

每一个孩子心中都有一个超级英雄，海豚传媒在2010年就将漫威的超级英雄们带到了中国读者的面前，每年出版的电影图书、超级英雄主题幼儿故事书、超级英雄玩具书贴纸书等等都深受中国读者的喜爱。2019年是漫威80周年，《惊奇队长》《复仇者联盟4》《蜘蛛侠英雄远征》等漫威电影也在国内火爆上映，海豚传媒同步出版的《惊奇队长珍藏图典》《复仇者联盟4终极档案》，漫威电影十周年系列图书畅销热卖，受到了漫威粉丝的一致好评。

1月9日下午13:30，在本次北京订货会2号馆2楼的新书发布厅，海豚传媒主办的漫威80周年庆暨海豚传媒漫威系列图书分享会顺利举行。海豚传媒高级副总经理陶莉、迪士尼出版物授权经理姚望、海豚传媒资深漫威编辑何亚男、漫威圈知名KOL漫威粉以及3名漫威表演Coser作为嘉宾出席了本次活动。

活动以一段漫威视频开场，3名表演Coser分别装扮成黑寡妇、钢铁侠和蜘蛛侠为大家再现了超级英雄的经典动作，同时也为现场观众展示了海豚传媒2019年的6款畅销漫威图书。Coser下台之后观众纷纷与他们合影拍照，活动迎来一波高潮。

海豚传媒高级副总经理陶莉首先发表讲话，她为大家回顾了过去十年海豚传媒在漫威品牌上的经营。从《复仇者联盟》到《复仇者联盟4》，以及钢铁侠、美国队长、雷神、奇异博士、蚁人等英雄独立电影，海豚传媒推出了每一部漫威电影的同步图书。接着，她总结了海豚传媒2019年漫威图书产品的整体情况，主要围绕《复仇者联盟4》和“漫威电影宇宙十周年”展开，特别介绍了《复仇者联盟4终极档案》一书，该书于《复仇者联盟4》电影同期上市，全年加印十余次，上市当月即实现销售20多万册！最后，陶总介绍了漫威产品线在2020年要展开的重点动作：漫威80周年纪念，以及两部大电影。

（海豚传媒高级副总经理陶莉发言）

迪士尼出版物授权经理姚望也出席了本次分享会，他对海豚2019年漫威产品所取得的成绩表示祝福，也对2020年漫威的新品表达了期待。

（迪士尼出版物授权经理姚望发言）

何亚男作为海豚传媒资深漫威编辑，为大家介绍了2020年的重磅新品——《漫威80周年纪念特刊》。在过去的80年里，漫威漫画影响了整个世界，那些标志性的英雄角色和超越时间的经典故事吸引了全球无数的粉丝，也将漫威漫画宇宙推向当代流行文化的最前沿。为了庆祝漫威80周年，《漫威80周年纪念特刊》回顾了漫威公司过去每个十年的辉煌历史，包括了不起的里程碑事件、英雄角色、创作者、经典插图以及幕后轶事。毋庸置疑，这绝对是写给世界上最棒的超级英雄的最佳情书！

（海豚传媒资深漫威编辑何亚男发言）

漫威粉是漫威圈知名KOL，此次活动作为专业粉丝和合作博主代表出席。他向现场观众科普了漫威的“前世今生”，讲述了与海豚传媒的多次推广合作，表达了对海豚传媒2019年图书产品的喜爱和认可，同时也表达了对20年新品的期待。

（漫威圈知名KOL漫威粉主编发言）

嘉宾分享之后的环节是互动问答，现场观众积极参与，将活动推向了高潮。

精准把握粉丝需求，创新助力漫威IP发展

2019年是漫威的80周年，从创立到现在，漫威与任何一家公司一样，走过了波云诡谲的发展历程，直至今天，全球粉丝为它尖叫呐喊，IP行业为此津津乐道。它带给我们的当然不仅仅只是视效冲击这么简单。从量子之微到宇宙之巨，从个体生存到人类命运共同体，漫威挥毫笔墨，点燃荧幕，让虚幻空间和现实世界水乳交融，倾注了人类对于未来的全部想象与期待。

漫威IP作为海豚传媒引进的国际大IP中的一个，已有了近10年的发展历史。从最初秉持的将超级英雄的故事带给每一个中国男孩，“为自己代言，做阳刚男孩”到现在越来越完善的产品体系，海豚传媒的漫威产品系列不仅能够满足儿童对超级英雄故事的阅读渴望，也能越来越捕捉到大龄漫威粉丝的阅读需求和收藏需求，电影同名图书、漫威十周年系列收藏图书等应运而生。

对于漫威IP图书的开发，既要保持原版图书的“原汁原味”，又要顺应国内读者的需求，海豚传媒在漫威电影同名图书上尽量去保持原版的风味，翻译几经打磨，力求保持原版的风格和人物角色的特色。同时，漫威产品线编辑们也大胆创新，不断改进和完善原版的内容。就像《漫威电影宇宙十周年纪念礼盒》原版只有手掌大小，我们在保持外盒厚度不变的基础上，直接将礼盒包装升级到了原版的2倍大小，更加大气，更适合收藏。《漫威电影宇宙十周年纪念特刊》从2018到2019，这本书经历了三次改版。我们紧随外版，同步更新，最终，这本官方巨献的“漫威答案之书”更新至近7万字，内容涵盖了20部电影，成为最详细的“漫威电影宇宙答案之书”。

（《漫威电影宇宙十周年纪念礼盒》）

（《漫威电影宇宙十周年纪念特刊》）

海豚传媒十分关注漫威粉丝的需求和想法。随书附赠的海报因为折叠会有折痕，粉丝纷纷“吐槽”想要没有一点折痕的海报，漫威产品线的编辑们就出品了《漫威电影宇宙十周年海报集》，专业定制高大上的海报筒保证海报不刮花。《漫威电影拼图1》也是为了满足年轻粉丝的爱好而打造的，1000片的高清印制拼图，动手的过程也是收获成就感的过程，互动性娱乐性和收藏性兼具，收到了粉丝们的追捧。

（《漫威电影宇宙十周年海报集》）

（《漫威电影拼图1》）

线上线下双拳出击，营销助力漫威IP畅销

海豚传媒2019年漫威产品线能够产出这么多的爆款，除了编辑团队对内容的精准把握，营销团队进行的有计划有准备的营销动作也助力了产品口碑的传播和热销。

首先，我们对产品的核心受众做足了前期的调研和分析，从这些漫威粉丝聚集地着手，联系相关主流平台有影响力的意见领袖和博主和他们达成长期深度合作。目前海豚传媒已在微博、微信、抖音、贴吧等平台与近百位博主达成合作，建立起了海豚的漫威营销联盟矩阵。

对每一个漫威重点品，我们都会进行提前量的预热宣传。在今年3月8日《惊奇队长珍藏图典》上市时，我们复联4图书项目的营销工作就已经同步展开。虽然一直在等国内电影定档时间，但是，在跟所有合作的博主沟通惊奇队长的宣传时，也已经给复联4项目做好了预告和预约。同时，我们也从这些意见领袖那获取了更多漫威粉丝关注的话题，听取漫威圈内专业人士的意见，为我们之后的宣传营销工作提供了更多的思路。这样有计划有准备的营销工作助力《复仇者联盟4终极档案》仅预售1天，销售便轻松突破5000册，不到一周预售突破百万码洋。

 （《复仇者联盟4终极档案》）

除了线上微博、微信、抖音等平台的引流宣传，我们还在线下广泛开展营销活动。复联4电影上映期间，我们与多个漫威大V、全国连锁影城合作，在上海、深圳、西安、无锡等十个城市，为线下粉丝带来观影会及各类丰富多彩的体验互动活动。4月在武汉举办的“漫威复仇者联盟“世界巡回展，海豚传媒联合本次活动的主办方，为漫威粉丝们带来一站式沉浸体验，在这个“火爆全球的漫威室内电影主题乐园“ 中海豚所有漫威系列产品都在体验馆中高调亮相；在下半年沈阳的漫威英雄展、天津大悦城的漫威80周年快闪店也可以看到海豚的身影，2019年的爆款图书和漫威全系列图书悉数亮相热卖。

（天津大悦城漫威80周年快闪店照片）

2020年新品曝光，海豚传媒持续挖掘漫威IP价值

为了回溯漫威80年的风雨辉煌路，海豚传媒漫威产品线将在2020年推出重磅作品《漫威80周年纪念特刊》以及80周年其他周边图书。

《漫威80周年纪念特刊》以年代为单位，全面回顾了漫威80年的发展历史。这些图书不仅仅是为了满足粉丝情怀，更重要的是，我们要揭开这种流行文化的神秘面纱。毋庸置疑，漫威对于当今IP文化产业的发展具有重要的现实参考意义。我们希望通过这些图书，能让读者看到漫威现于世界的光环，更能理解它背后的发展逻辑，以及一代代漫画人谱写的意义深厚的故事。

回首2019年，《惊奇队长珍藏图典》、《复仇者联盟4终极档案》以及漫威电影十周年系列图书的热卖让更多中国的漫威粉丝进一步了解并认可了海豚传媒这个品牌，2020年又将是一个新的开始。《黑寡妇》和《永恒族》的电影图书会在电影同期和读者见面，漫威80周年系列的图书也值得漫威粉丝们的期待。在下一个20年，海豚传媒将始终如一，立足于中华大地，着眼于全球生态，把全世界的精华带给中国的读者，将更多超级英雄的故事带给中国漫威粉丝。