24小时30万册1000万码洋的背后，一个百科编辑的100次崩溃和101次治愈

2021年4月21日  王浩淼  出版人杂志 

每年四月，是出版业最忙的日子，同行们都在为4.23的书香节奔走忙碌。而今年4月7日，一条消息在行业内炸开了花：我们的德国百科！24小时，销售30万册，码洋突破1000万元！可以说是整个行业的吉尼斯纪录了！
看到这条消息的时候，大家谈笑雀跃了几分钟，随即立刻投入4月紧张的出片工作。我看着桌上一摞摞印厂刚送来的热乎乎的德百蓝纸，回忆被拉得无比遥远。记得来公司的第一年，我接触到的第一个重要项目，就是德国百科。对于新人小白来说，当年只觉得有大片时间潜心看稿是一件幸福的事，却并没有意识到，眼前的这片书海会带着我去往更广阔的世界。

这一天，我们酝酿了20年

了解德百的人都知道：它是德国国宝级的品牌，60多年的历史，100多位科学家编写，被翻译成45种语言，版权输出至100个国家……编辑们每天与全球top100的童书出版社打交道，火眼金睛饱览海量书目，深知这绝不是一串串冰冷的数字：一个品牌能存活60年，一定有它的信仰和骄傲，背后承载着多年的沉淀和积累。自1960年诞生之初，德国百科就是一位有故事的“老大哥”。对于整个童书出版行业而言，它犹如一座灯塔，而拿下中文版权，把它带到中国孩子面前，则意味着天选的机遇和绝对的实力。千禧年的钟声敲响后，历经7年漫长的谈判，2007年终于尘埃落定拿下版权。

为内容死磕，因知道好书真正样子

作为德百项目的负责人，深知想要真正理解一个品牌，就必须了解它的历史、吃透它的内核，领会它高屋建瓴的价值。为了让德国百科的血统、骨架、皮囊、血肉、甚至它既能仰望星空也能俯下身段的人性的光辉……都能被大家看到，我们开始了为内容死磕的漫漫长路。都明白好译文是引进版童书的生命力，而翻译好德语并非一件轻巧的事情，因为这是一门逻辑性很强的语言，难出意境，需要极其深厚的文字功底。而更难的点在于，德百拥有60册的超大体量，市面上没有一套百科全书的触角有这么细腻和丰富，天文/科技/未来/生命/自然/社会/艺术……全都收在德百的名录里。为了把深奥的知识变得简明生动，让科学冷硬的面孔变得亲切而友善，在译者的选择上，我们团队异常谨慎。约稿阶段，我筛选了10所国内top10德语专业大学的老师、教授，逐篇试稿，了解译者的功底和译文的气质，最终锚定了由北大、上外、同济、华科等德语系教授组成的翻译天团。在项目启动后，我马不停蹄撰写了密密麻麻十多页纸，从专业知识点、逻辑关系、语法结构、译文语境、政治导向等各个维度，给各位老师发了一封封长邮件，希望译稿能尽善尽美。

科普的第一要义，是求真务实。寻着德百的每一位作者，顺藤摸瓜，我惊讶地发现他们都是各领域的专家，摊开每个人的履历看，都是业界翘楚，比如《神秘机器人》的作者是未来学家；《未来能源》的作者是物理学家；《百变天气》的作者是气象学家；德高望重的鲍尔，更是参与编写了十几本，身兼自然学家、作家、纪录片制作人多重身份，简直是一位跨界全能！这些科学家们，将自己一生的研究浓缩进了这一本本56页的书里。

从波澜壮阔的自然百态，到生生不息的未来世界；从俯身关照渺小的蝼蚁，到仰望宇宙浩瀚的星空……上天入地，纵横亿年，德百的触角如此细腻而广阔，不盲从市场，以孩子为本。我想正是因为有这100多位科学家的滋养，才让德百的DNA里，始终流淌着严谨而松弛、自信而从容的血液。

一帧一帧，如电影般的镜头语言

从上面的文字不难看出，每一位作者，都努力俯下身来，和孩子并肩站在一起，科学里有人味儿、有情感，有人文的关怀和温度，这些文字浓缩了很多科学家和教授一生的心血。为了严谨准确地还原这些知识点，我们辗转奔赴，邀请到了动物、天文、历史等各个领域的专家来审稿，比如北大地球与空间科学院教授、中科院生态学博士、中科院动物研究所专家、中国气象科学研究院研究员、中科院昆虫分类学家、武汉大学历史学院教授……虽然审校的过程让图书上市的周期延迟了一年之久，但是好饭不怕晚，这份等待值得。做书多年，从来没有幸运从天而降，因为我知道好书真正的模样，为内容死磕，这件事，一步都不能让。

100次崩溃，101次被治愈

去年春天，正值德百第五辑的审稿阶段。4月的某一天，我在微博上刷到一条消息：为了庆祝哈勃望远镜诞生30周年，NASA公开了366张宇宙的图片，只要进入官网，输入自己的生日，就能查到自己出生当天，哈勃望远镜拍到的星空图。作为一个宇宙迷，当时我就从座椅上弹了起来，第一反应是：这也太炸了吧！
我立即去搜索了我生日当天的星空图，然后火速刷完了366张图片，竟感到无比眼熟：哈？这不就是我们德百吗？！

上图是哈勃望远镜拍摄的不同日期的星空图

德百的内芯图，这张图眼熟吗？这不是就2.2拍摄的那一张吗？

然后寻踪觅迹，发现德百简直就是一座行走的图库啊！上万张图，都是来自世界各大权威机构的一手高清图，例如：《太空之旅》一书中的图片由双子星天文台、美国航空航天局、欧洲航天局、美国喷气推进实验室等机构提供；《汽车世界》一书中的图片来自德意志博物馆、德国宝马集团、大众汽车公司等。宇宙星空流光倒影，动物毛发纤毫毕现……这就是多么宝贵的资源啊！

曾几何时，每当人生处于灰暗的谷底，我就很喜欢去搜星空图，想到“百年一挥间，宇宙永流转”时，就觉得找到了一处慰平生的地方，顿感豁达。“宇宙”这个词，好像什么也不加就很浪漫。做这套书的时候，我就在想，当一代又一代的小朋友，看到里面关于宇宙、自然、人文、历史的照片时，我相信他们内心会种下一颗小小的种子。有的人看见了尘埃，有些人看见了星辰，那种震撼的、辽阔的美，也许会帮他们找到自己的坐标，去探寻人生存在的意义。从这个意义上说，德国百科又是多么美好的一套书啊：人生总有困苦，纵使生活虐我100次，我也有第101次地被它治愈；即便我说不出一颗星星的名字，仍可以欣赏这宇宙之美；它让我有了一生都不会磨灭的好奇心，去抵抗岁月中的一切厌倦和无聊。 

我见过凌晨5点的印厂

看到这里，如果你觉得它只是一套内容扎实的百科全书，那真的too simple too naive了。它不仅有内涵，皮囊也很好看，里子面子，表里如一。
在装帧/设计/用纸/工艺/油墨等方方面面，为了100%还原德国品质，在合作的众多顶级印厂里，最终不惜成本选择了“印厂界的爱马仕”——拿下国际印制奖项30多种的雅图仕。德百第一辑出片后，我们紧锣密鼓地赶往广东省鹤山市，去印厂进行色彩跟踪、墨色控制，全程把关印刷质量。5次排版、10多次调色、4次打样，夜以继日地蹲守监督，希望向孩子们真切还原宇宙的诞生、太阳的构造、云彩的层次、深海的样子。希望每一处吹毛求疵的细节，都能遇到懂它的爱书之人。相信时间越长，读者越会体验到舒适感。

清晨5点的雅图仕。在这座蓝黄交错的大楼里，我们在西江河畔度过了好些个紧张而难忘的炎炎夏夜。

24小时畅销1000万绝非偶然

4月7日，德国百科24小时，销售30万册，码洋突破1000万元，在我们看来并不是一次偶然，而是蓄能已久的爆发。在线下，徳百一直深耕校园渠道，《什么是什么·珍藏版》上市以后，2017年—2019年，海豚传媒携手TESSLOFF，特邀德国科学家走进中国校园，举办了9城40场校园科普讲座，惠及10万名师生，建立“什么是什么”品牌，与读者的深层情感链接，以优质内容为读者创造长期价值。在线上，为进一步助力徳百品牌，我们拓展100+位垂直科普的抖音、小红书达人进行视频/荐书笔记种草，覆盖100万+科普类粉丝，同时和公号头部大v进行团购等合作。

除了传统营销方式，徳百产品线在异业的合作也在积极探索更多可能性。2017年-2020年，德国百科打破出版行业的传统，打通了内容与技术的边界，开始了首次AR的图书阅读体验：与餐饮业、汽车业的跨界异业合作，让品牌影响力进一步提升，异业合作的累计销量700多万册，辐射2000多万家庭、码洋1.5亿。

徳百与蔚来汽车的异业合作

423大促让蓄能已久的徳百，突然爆发，我们不应该只看到它的商业价值，它更是一份沉甸甸的企业责任。这么多年，我们把这个品牌真正带到了千万个家庭，让它在中国落地、生根、传承。这也说明，一个好的产品，维护久了，就一定会有新方向。

编辑生涯因有一个你，变得丰厚

如今，我与德百的渊源已有近10个年头。在过去的十年里，我校对过德百的稿子几近百本，拜访邀约的老师几十位，做过很多场活动，去到数十个城市和国家，越看越知世界之大，越走越觉路途之远。

陪伴鲍尔半月的全国巡讲，创造了平均每场签售量2000多册的成绩。更难能可贵的是，孩子们自发为这些科学家画像，热烈表达对每一本书的喜爱。

我们也成为私交很好的老友，时常问候

在场场爆满的活动中，最受触动的是德高望重的科学家们求真务实的科学素养：随时随地学习汉语和新鲜事物的好奇心和求知欲。

世界很大，脚步无法丈量的地方，唯有好奇可以到达。感谢这样一套科普童书，我编辑生涯的灯塔，因为有你，变得如此丰厚。 

做有情义的百科，惟愿中国少年强

从13年前第一本德百出生，到今天，我们终于完成了产品线的搭建和升级，包括低幼版、儿童版、珍藏版、学生版、游戏版……今年3月31日，当部门所有妹子在蓝纸上签下自己的名字后，长吁一口气：历时10年，“德百号”，终于要集结完毕了……
每一次加班后结霜的疲倦感，都会在醒来像晨雾散去，然后工作如暴雨袭来。可是我多么感恩，德国百科有一群并肩作战的团队，他们像一串串珍珠，散落在公司的每一个协同中心——我们手牵手一起劈浪前行，因为德百而汇聚成一个侠义江湖，每个队友都如定海神针，所向披靡。我们的思维依然敏捷着，神经依然雀跃着，我们对做书依然持好奇心，对儿童心怀热爱与坚守。从徒手划水到拥有帆船，如今的德国百科十八班武艺已集齐，该磨刀下山切磋切磋了。书生海海，起起伏伏，但行好事，莫问前程。匆匆写下手记一篇，给自己打个气，不要放弃初心啊：要做有情有义的百科，惟愿“少年强则中国强”。

（本文作者为海豚传媒编辑）